EyeSee 虚拟会议：TikTok 创意行之有效：来自 EyeSee、3M/Scotch Brite 和 TikTok 的见解
EyeSee、TikTok 和 Scotch Brite 在 2024 年 4 月 17 日的 Quirk 虚拟研究合作系列中展示了对 TikTok 广告进行研究的结果以及 Scotch Brite 对 TikTok 广告的第一手了解。 从 EyeSee 业务发展总监 Nicole Tudosie 和 TikTok 全球及北美研究与洞察负责人 Rachael Rayan 从平台角度探讨 TikTok 上的广告，到 3M 全球品牌战略与传播部门负责人 Marie Corcoran 分享 Scotch Brite 在 TikTok 上的经验，这场会议涉及的不仅仅是数据。但 EyeSee 研究员兼全球业务发展经理 Milica Kovac 确实分享了 EyeSee 根据他们进行的研究对 TikTok 广告提出的建议。 阅读下面的文字记录或观看录音，了解本次会议上讨论的最佳实践和第一手经验。
会议记录
Joe Rydholm:大家好，欢迎参加我们的会议“有效的 TikTok 创意：来自 EyeSee、3M/Scotch Brite 和 TikTok 的见解”。 我是 Quirk 的编辑 Joe Rydholm，在开始之前，让我们快速介绍一下您可以参与今天讨论的方式。您可以使用聊天选项卡在会议期间与其他与会者互动。您还可以使用问答选项卡在会议期间提交问题，演讲者将在会议结束后离线与您联系并回答您的问题。 今天的会议由 EyeSee 主持。请欣赏演讲。
米莉卡科瓦奇
大家好。欢迎参加本期 Quirk 虚拟会议。我们很高兴今天有机会与您交谈。非常感谢 Quirk 的热情接待。 我的名字是 Milica，我是 EyeSee 的研究员和全球业务发展经理。 今天，我们想与大家分享 EyeSee 的全球 TikTok 研究“有效的 TikTok 创意”的结果和建议，该研究涉及测试来自 20 个全球品牌的 60 个品牌视频广告。
基于这项全面研究，我们还发布了一份白皮书，这是与 TikTok Global Insights 团队和 Scotch Brite 合作伙伴的另一项卓有成效且令人兴奋的合作的一部分。这份名为“TikTok First 内容指南，打造强大广告”的白皮书可免费下载，可在我们的网站 eyeseeresearch.com 上找到。 无论如何，这次网络研讨会不仅仅是分享见解，因为在结果展示之前，我们将从两个不同的角度来审视这项研究。
有关泰国的数据非常有参考价值！我很感谢你 泰国数据 们为收集这些统计数据所付出的努力。如果能与邻国进行比较，以提供更广泛的背景，可能会有所帮助。感谢您分享有关泰国的数据！它为了解该国的经济趋势提供了宝贵的见解。但是，我希望看到按地区进行的更详细的细分，以便更好地了解当地差异。
第个是从社交媒体平台的角度
在本例中是 TikTok，第二个是从特定品牌的角度，在本例中是 Scotch Brite，该品牌获得了优异的结果，因为他们的 TikTok 视频在我们的研究中表现非常出色。 我很高兴向你们介绍这些人，你们很快就能听到他们谈论如何利用 TikTok 平台增强广告力量。 首先，我们将通过与 TikTok 全球和北美研究与洞察主管 Rachael Rayan 的对话，尝试捕捉 TikTok 作为社交媒体渠道的本质和特点，对话由 EyeSee 业务发展总监 Nicole Tudosie 主持。
然后，负责 3M 全球品牌战略和传播的 Marie Corcoran 将为我们描绘出另一部分图景，即 Scotch Bright 品牌如何与 TikTok 制定沟通策略以及他们的主要收获是什么。 如果您在会议期间有任何问题，请在实时聊天中写下您的问题，我们将与您联系。那么，事不宜迟，让我们开始本次会议的第一部分。 很好，谢谢。很高兴你能来。 所以，Rachael，不要问典型的自我介绍问题，请告诉我们一些关于你自己的事情。你能和我们分享一下你的 TikTok“为你推荐”页面是什么样子的吗？
哦这是我最喜欢的问题之
但看到某人的“为你 在 Google 地图上定位 这就是您将如何利用本地 SEO 的潜力 推荐”页面真的就像是打开了一扇通往他们灵魂的窗户。那么说实话，什么？我的“为你推荐”页面上现在有什么？ 我看过很多公司喜剧。我是爱尔兰人，所以我看过的很多喜剧都是专门嘲讽美国公司的，因为这是我的日常生活。 我也很喜欢 DIYTok。我最近搬到了一个新地方，花了很多时间思考装饰和室内风格。最近我遇到了一位了不起的创造者，他谈论空间规划，现在我痴迷于房间内的旅行路线，并确保每个角落都感觉连贯。 那你呢？你的“为你推荐”页面上有什么内容？
Nicole Tudosie: 哦，我对这两件事深有同感。而且，我认为，就像你说的，TikTok 太了解我的千禧一代灵魂了。当我搬进新家时，我实际上是以 TikTok 为主要灵感来装饰我的房子的，我为我所有的 DIY 项目感到自豪。我甚至发布了一些，每当有人保存我的 TikTok 和这些项目时，我仍然会感到兴奋。 那么，说到TikTok某些领域的关注度，您认为TikTok优质内容具有强大吸引力的秘诀是什么？它如何吸引用户的注意力？
Rachael Rayan: 是的，绝对如此。所以，我认为每个人都想让自己的 TikTok 成为具有最强大吸引力的作品，这是创作内容时最重要的部分。所以，创作真正贴合平台独特之处的内容确实可以让内容成为具有强大吸引力的内容。 TikTok 的独特之处在于其娱乐生态系统和基于 TikTok 制作的视频，我们将其称为“TikTok 优先”。我们对此进行了一些研究，74% 的观众表示 TikTok 优先广告吸引了他们的注意力。
因此统计数据确实证明了这
点，通过增加平台上的娱乐价值，广告的接 新加坡电话列表 受度确实有所提高。我们发现，使用我们所谓的“创意代码”确实有助于最大限度地发挥阻止广告的潜力，并在平台上取得成功。
正如我提到的那样，这些代码首先是 TikTok，确保以适合平台的方式制作。因此，它应该是垂直格式，并且应该充分利用这个空间。因此，不要在视频中放置任何与 UI 重叠的内容。 Sound on 确实首先是 TikTok，然后才是使用社区的文化和语言。因此，利用平台上正在发生的趋势和使用 TikTok 术语确实很有帮助。 然后，故事结构以引人入胜的开头开始，我们发现，如果前几秒能吸引观众的注意力，那么接下来的几秒就更有可能吸引观众。因此，您可以通过以熟悉的叙述方式传递信息或以强有力的结尾和行动号召结束来做到这一点。
我们还发现
策略性地使用刺激策略也可以让观众继续观看。因此，无论是快速剪辑还是屏幕上的文字，我们都认为它们可以吸引观众的注意力，让他们继续观看。
Nicole Tudosie: 从我的角度来看，最初的几秒钟非常重要，它不仅能吸引注意力，还能让人们有理由坚持到最后。正如你所说，Rachael，品牌可以利用一些强大的 TikTok 首发优势来实现这一点。 那么，为什么相对于注视某些内容和查看某些内容之间的区别而言，赢得的注意力更有价值呢？ Rachael Rayan: 所以，我们对注意力的研究确实凸显了注意力是多么微妙的话题。我可以用一整节课来讨论它，但今天我将重点讨论这个故事的这一部分。
要理解这点
我们首先必须真正理解可跳过环境的现象。人们常常认为可跳过环境和可跳过内容的突破效果较差，因为人们会直接跳过它们。 所以事实并非如此。我们发现，在可跳过的环境中，注意力代表着真正的注意力。观众本身可以自由地跳过内容。因此，当他们不跳过内容，而是主动选择观看内容时，我们知道他们确实在观看，因为他们有一定程度的兴趣、更高质量的注意力，并且拥有选择权。而在 TikTok 上，这与超相关的可用内容流相结合。
另方面我们做过研究
发现在不可跳过的环境中，注意力有时可能是假阳性。我们发现，在不可跳过的环境中，人们花在关注或注视广告上的大部分时间实际上是在看跳过按钮。
所以，并非所有的注意力都是平等的。这是我们所知道的，在可跳过的环境中蓬勃发展的关键是为消费者创造内容。我们发现，通过这份白皮书，我们看到，这实际上是通过倾向于 TikTok 优先的方法来实现的。 Nicole Tudosie: 你提到跳过按钮真是太有趣了，因为我肯定知道自己是那些在被迫观看广告时不断观看该按钮的人之一，因此我认为品牌首先在模拟环境中测试其创意内容非常重要。一旦你将所有真实的眼动追踪作为研究方法，你就可以真正分辨出人们是在看创意内容还是完全不同的东西。
因此，我认为可以肯定地说，TikTok 是一个非常具有情感吸引力的平台。至于情感范围，您认为 TikTok 与其他平台有何不同？
